我国有一句古老的商训：“不务天时，则财不生；不务地利，则仓廪不盈”，这句古训讲的其实就是，做生意假如不懂得天时和地利就不能取得财富。反过来说，做生意，在天时和地利这两点上做好“文章”，做到因时制宜、因地制宜，赚大钱就不是难事。需要指出的是，这里所说的天时，重点不是强调做生意时的气候条件，而是指时机。
天时和地利之所以重要，因为它们是抓住商机的关键因素。任何一个生意人，要想抓住商机，就一定要在时机（天时）来临之时，因时制宜，果断出击，去主动把握。另外，商机除了具有很强的时效性，还有很强的环境制约性，也就是地理因素，生意人一定要培养出因地制宜的捕捉、创造机遇的能力。
还是通过生意场上的一个具体案例来了解天时和地理的重要性吧。
在奥运会历史上，1984年洛杉矶奥运会应该是极为成功的一届。这届奥运会上，不仅诞生了许多世界纪录，而且，还是历史上第一届赚钱的奥运会！而让这届奥运会赚钱的人就是美国第一旅游公司副董事长尤伯罗斯，他因为成功地把奥运会变成了赚钱机器而名扬全球商界。
尤伯罗斯是怎么通过奥运会赚钱的呢?答案一点也不复杂，就在于他充分地利用了天时和地利上一切可以利用的资源。他的成功，就是因为他懂得因时制宜、因地制宜的奥妙，能够借此创造机遇、捕捉机遇。当尤伯罗斯成为洛杉矶奥运会组委会主席时，他就认准了奥运会参与国家越来越多的时机和美国社会高度商业化的环境特点，以这两点为基础，制订出了很多成功的赚钱方案。比如，他利用奥运会这块香饽饽，抓住许多知名企业都想借这次盛会宣传自己的产品的心理，一方面高价拍卖电视转播权，一方面加播广告，连火炬传递也收钱，谁想参加就得交3000美元，金此一项，他就从中赚到了4500万美元……
洛杉矶奥运会，尤伯罗斯不但没有花洛杉矶政府一分钱，反而净赚了2.5亿美元的巨额利润，一举扭转了之前历届奥运会全部亏损的惨淡历史。尤伯罗斯不仅赚到了大钱，还被国际奥委会授予了一枚特别的金牌，以表彰他的贡献，真可谓名利双收。
从这个案例中，我们能够充分看到天时和地理对做生意的重要性。事实上，真正能够成功的生意人，真正能够捕捉到机遇甚至创造机遇的生意人，一定是善于利用时机和环境，做到因时制宜、因地制宜的人。还是回到那句老话，“谋事在人，成事在天”，做生意，要想赚大钱，人的因素当然是最为重要的，但绝不应忽视天时和地利对生意的重要意义，如果我们能在这两件事情上做好“文章”，赚大钱就不是难事。
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