如果有品牌商研发出了这样一款美妆产品，除了纯天然无添加无刺激外，它还老少咸宜，各种肤质各种年龄都适用。这样一款美妆产品，你会用吗？你会大力向亲朋好友推荐吗？
伴随着环保理念的宣传，人们的环保意识大大增强，绿色消费日益深入人心。越来越多消费者，尤其是千禧一代都希望摆脱在生活中各个方面接触到的人工合成化学品，这种对天然健康生活方式的追求催生了庞大的商机，推动天然食品、美容和日用品等领域焕发更多生机。
环保是一个产品在全生命周期过程中的生态评估结果。从产品原料的来源到生产过程，再到运输并被消费者使用及最后被丢弃处理，在这个过程中会消耗资源产生废水废气等废物。在一个产品的生命周期过程中，凡是能减少消耗或者少产生废弃物的行为都可以称为环保。
有机美妆以有机植物为主要原料，不添加人工香料、人工色素、不含石油成份，所添加的防腐剂及表面活性剂必须受到严格限制，且制造过程需符合相关规定，不能使用动物实验及利用放射线杀菌的产品。
更为重要的一点是有机美妆的原料要求在培养、生产、萃取、制作的环境及过程中，不受基因变种及人工化学添加剂的影响。在原料使用上，从国际公认的植物如薰衣草、玫瑰、茶树，到当地的农产品如原药材、水稻和柑橘等，不一而足。
综上可知，有机美妆这些特性都决定了其从生产端到销售端到产品回收对环境的影响比起传统美妆要更小，有机化妆品比传统化妆品对环境友好度更高。
不断变化的消费需求
多元化的生活方式促使消费者趋向于拥有更健康、纯素及零残忍的产品，这也带动了有机化妆品的兴起。中国作为亚太地区第一大美容品消费市场，消费者同样兴起了对有机化妆品的追崇。
虽然有机美妆市场目前规模较小，但已经有许多品牌和产品进入该领域，而当地零售商也正在积极地推动着有机化妆品的销售。一些知名有机美妆产品如Luminique Botanical Pure纯植物洗发水、高丝品牌线Nature&Co的护肤护发产品、法国纯植物品牌欧树NUXE的产品等等有机美妆已经进驻国内。
据Organic Monitor机构调查，亚洲有机美妆市场近几年发展较快，每年以15%的增速扩张，预计在未来几年有机美妆销售额将突破10亿美元。而在其他国家如美国，有机美妆销售额达到25亿美元，将达到44亿美元。由此观之，有机美妆的前景不可谓是不广阔的。
有机美妆未来的展望
鉴于消费者目前对健康和美容管理的意识逐渐加强，有机美妆市场预计将继续稳步增长。有机美妆的关键驱动力是成分创新，引入新的配料将成为关键的吸引消费者因素。
同时，有机美妆品牌也可借鉴同属有机行业的有机食品品牌的生产理念，在原料和生产技术上进行创新，方可出奇制胜。另一方面，有机美妆品牌和产品可能面临其他美容趋势的竞争挑战，如有强大科学技术支撑的定制护肤产品。
如定制护肤品牌Atolla，其通过机器学习和专利算法专门针对每一个用户定制专属精华。除此之外，还要加大在产品功能效用上的研究，以满足不同消费者的不同护肤需求。
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